行将挥别的 2024 年，"奔县游""古建游"" China Travel "等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了众人旅游耗尽的一派隆盛。

这一年，国内旅游业加速高质地发展程度，传统业态握住普及，新业态新场景握住露出，推动旅游与文化、体育、生意、农业等加速交融。除了著明旅游景区，上演、赛事、影视剧等也成进攻的旅游诱惑物和幽闲新选拔，各种各样的"文旅热"引爆各省各地，成为匹夫生涯常态，将旅游业看成幸福产业、民坐褥业、新兴计谋性相沿产业的应有作用尽情阐扬。

2024，咱们梳理出文旅九大标签热词，你 PICK 了几个？

重要词 1：奔县游

"万水千山比不外县城一碗汤"

"千层山 万重浪 比不外县城一碗汤"，当《县城》王人已被年青东谈主写成了歌，难怪有东谈主说，县城 / 小城是中国的底色，更已是年青东谈主新的心之向往。

这一年，从天水麻辣烫到淄博烧烤，从安吉"村咖"到泉州簪花，走红的矿藏小城各自泄气着私有魔力，"县城们"变得更证实、更潮水、越来越"卷"。《寰宇县域旅游发展酌量叙述 2024》自满，2023 年寰宇 1866 个县域旅游总收入平均值 42.95 亿元，招待游客总东谈主数平均值为 508.27 万东谈主次，诀别同比增长 41.19%、35.18%。证据同程旅行数据，本年"十一"假期寰宇近百个县城旅舍预订热度同比高潮突出 50%。

在中国社科院旅游酌量中心特约酌量员、新期间文化旅游酌量院院长吴若山看来，"奔县游"走红的成分边远——城市住户对乡村怀有真切的向往，基于乡村振兴计谋的激动和实行，县域旅游居品的各种性和文化诱惑力也在大幅普及，县城私有的振奋和宁静的氛围，以及质优价廉的"质价比"，王人让年青东谈主骑虎难下。

和老牌的热门旅游城市比拟，县城莫得东谈主山东谈主海和千人一面，有的是"粗放感""个性化""烟火气"以及"生涯在别处"的体验感。

去哪儿大数据酌量院酌量员蔡木子以为，本年县域旅游的火热有望带动场合建立进一步提速，而这也将反哺县城旅游业的发展，"造成一个正轮回"。

重要词 2："不雅演游"

"一台好戏成旅游城市标配"

脱口秀、音乐节、演唱会、舞台剧、话剧、Livehouse ……这一年，国内上演商场延续旧年的热度，呈现供需两旺势头。越来越多年青东谈主选拔用不雅演的表情伸开短途旅行，各种上演则凭借"多巴胺的快意"诱惑东谈主们奔向一个个操办地，为一场上演奔赴一座城，已变为生涯常态。

证据携程数据自满，2024 年 1 月至 10 月，脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类上演的门票订单量较旧年同期增长 65%，各种上演场次与不雅演东谈主次均保捏两位数增长，上演所创造的直经受入和带动的旅游耗尽也保捏高增长势头。北京、上海、广州等一线及新一线城市的旅游演艺、演唱会等有关旅游耗尽热度更高。

随着上演去旅行的年青东谈主，掀翻跨城"轻度假"潮水，为相近游的增长提供了新的能源。同程酌量院首席酌量员程超功以为，"上演 + 旅游"已成为文旅交融确当下热门，"包含演唱会、音乐会、话剧等在内的上演，其本人已成为操办地旅游居品的进攻构成部分，对于当地旅游耗尽的带动效应正在握住扩大——‘一台好戏’依然成为一个旅游城市的标配。"

重要词 3：古建游

"考取旅游是主动创造的新潮水"

随着《黑据说 · 悟空》《庆余年 2》的火爆"出圈"，游戏、影视剧的主要取景地山西、重庆本年的热度更胜以往，去打卡热门 IP 场景中出现的古建筑，成为游客的新热衷。

据马蜂窝大数据自满，本年暑期，山西云冈石窟、平遥古城、应县木塔、悬空寺，四川安岳石刻，重庆大足石刻等古建筑热度空前暴涨。目睹这一热门，各大旅行社、民宿旅舍"输攻墨守"，推出"随着悟空游山西""重走梁林路古建巡礼"等主题阶梯，打出"悟空同款"标签吸客，以致欺诈古宅民宿带来宾"穿越明清"，为"古建游"解锁更多新元素、新体验。

抵制当今，寰宇认定历史建筑共有 6.72 万处，古建游的商场远景不行商量。中国后生报社社会走访中心颐养问卷网进行的一项走访自满，"古建游"最诱惑东谈主们的是建筑好意思学、古代风貌和东谈主文心扉。游览前，大部分受访者会提前作念作业，学习古建筑常识，"古建游"已成为现代后生文化自信增强的体现。

也曾小众的古建游走入众人视线，博物馆、石窟寺、奇迹遗迹等成为年青东谈主竞相追捧的旅游"新国潮"，其背后是"考取旅游"风潮的崛起。越来越多年青东谈主正成为考取旅游的拥趸，携程酌量院高等酌量员沈佳旎以为，"考取旅游不再仅仅浏览历史的痕迹，而是主动创造一种新的潮水。"

重要词 4：文化夜游

"场合文化资源与千里浸式夜游的双向奔赴"

乡村古镇夜游、夜间文化艺术展览、城市夜行、全球空间的夜间上演…… 2024 年，文化夜游居品"全面吐花"，园林夜游、水岸夜游、动植物园夜游、博物馆夜游、Citywalk 夜游等创意夜游项目日出不穷，从"亮化"到"好意思化"再到"文化"，夜游项目看成文旅产业的清新血液，为各个城市点亮夜空。

2024 年中秋假期，中秋赏月、游园等深度体验历史文化的夜游体验成为文旅耗尽亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年青游客赏月的相接地，勾通现代技巧与现代扮演表情的千里浸式实景上演、灯光秀等夜游项目，更是备受接待。

文旅交融的期间大势下，场合文化资源资质与千里浸式夜游正在握住交融，呈现一场双向奔赴。暨南大学深圳旅游学院院长文吉以为，"夜游项目通过创意性的抒发方式和现代化的技巧技能，一方面使传统文化得以活化传承，有助于增强游客的文化自信，推动文化奇迹的荣华发展，另一方面，夜游项目饱读舞文化编削，也为传统文化注入新的活力，使其愈加得当现代东谈主的审好意思和需求，为文化的多元化发展提供了平台。"

重要词 5：China Travel（中国游）

"谢世界舞台展示中国的瑰丽窗口"

"景点长满异邦东谈主"，2024 年的道理风物之一。

本年以来，收获于我国 72/144 小时过境免签政策适用范围握住扩大，入境免签国度名单捏续延迟、时限握住延长，来华航路、航班数目不时加多，" China Travel "（中国游）成为海外会聚热词，"打卡中国"火爆酬酢媒体。当异邦的视频博主纷繁带着镜头与趣味涌入中国，从签证磋磨到旅游招待，入境旅游业务迎来"爆单"，越来越多的海外友东谈主加入" China Travel "雄师。

国度侨民贬责局 7 月 5 日公布的数据自满，上半年寰宇各港口入境异邦东谈主 1463.5 万东谈主次，同比增长 152.7%。其中通过免签入境 854.2 万东谈主次，同比增长 190.1%。

随着" China Travel "成为"流量密码"，异邦博主开动深入探索中国的"另一面"，从感触"中国和我念念象中不同样"变为探索"中国为何高出如斯宏大"，"异邦东谈主中国游"的背后，俨然是一次恒久的文化展示与输出。

这一年，广东的旅行社在入境游业务中赢得突破性进展。其中，广之旅成为惟一为海外中转游客提供"广州一日游"的旅行社，并在这一年重启入境自驾游业务，成效组织首个超跑入境自驾团等，拓宽了异邦东谈主游中国的萍踪和影响力。

现时，更多签证互免、通关体验"丝滑"、支付便利、异邦游客旅行相通手册等便利纪律，正捏续提高"歪果仁"的旅游体验。在业界看来，当"异邦网红"们落拓种草中国的热门旅游操办地和着名景点，国内旅游业在收拢商场机遇的同期，更可借此契机成为谢世界舞台展示中国的瑰丽窗口。

重要词 6：银发力量

"新银发族引颈品性出游"

2024 年被称为"银发经济元年"，国务院和东谈主力资源社会保险部先后发布《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的办法》《对于强化支捏举措助力银发经济发展壮大的告知》，"新银发族"引颈的银发经济在文旅范围捏续开释活力，呈现出迅猛发展。

"新银发族"主要指诞生在 1962 年到 1975 年的一代东谈主。期间的经历，使得他们成为积贮了迷漫经验、视线和才气，同期领有健康躯壳、个性化需求且更把稳自我抒发的新一代老东谈主。

天津狮子林桥的跳水大爷大妈，喜提房车的自驾游大姨，唱《东风破》的西湖边大爷……"新银发族"看成推动文旅行业快速发展的一股特别力量，其"价钱敏锐""耗尽唯价钱论"的刻板印象正被冲破，新式的老年旅游模式也不再是浮浅的跟团游，而所以更自主、更多元、更高端的品性面貌出现。

这一年，广之旅面向"初退休东谈主群"的"高龄乐活"俱乐部素雅上线，同步上线的还有旅居、康养袒露，其倡导的"一半旅行，一半好意思居，一方慢游，一处慢享"的新式生涯，丰富了一群"老广"的出游感受。为银发客群研发的老年研学、养生适度、胜览古迹、乡村漫游、生态幽闲等特质主题活动，则让志同谈合的银发族大约探索更多道理、有料的体验，收场"老游所乐""老游所获"的愿景。

中国旅游酌量院数据指出，我国中老年用户年出游总次数近 12 亿东谈主次，占据国内旅游客源商场的 36.81%，旅游耗尽年均增速达 23%。携程数据自满，抵制 2023 年 10 月 15 日，55 岁以上东谈主群出游数目比旧年同期增长近两倍。

老年游览不雅光、康养度假、幽闲文娱、风趣研学、体育健身等需求，已成为旅游操办地布局的重心业态和商场。

重要词 7：神气耗尽

"神气耗尽波澜推动风物级爆款"

2024 年，"神气耗尽"畴昔所未有的关怀度席卷九行八业，也成为文旅耗尽商场的完全重要词。

在寰宇政协委员、中国旅游酌量院院长戴斌看来，"不论是哈尔滨的雪花、上海黄河路上的似锦，如故福建泉州的簪花、海南三亚的浪花，一个又一个网红城市王人带来了特等好的神气价值，推动了旅游复苏。"中消协发布的《中国耗尽者职权保护景色年度叙述（2023）》提倡，除了追求性价比之外，神气开释将成为影响年青一代耗尽者方案的进攻成分，有望打造新的耗尽热门。

影视、游戏、动漫、综艺等泛文娱 IP 内容，对 18 岁到 30 岁的重生代群体有着强横诱惑力。这一年，《似锦》让上海和平饭馆翻红爆火，"似锦套房、套餐"遭游客疯抢；《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰地区的"彩虹布拉克"迎来 3800 万旅游东谈主次，能提供高神气价值的旅游项目俨然已成为主导年青东谈主旅行的原能源。

业界以为，神气耗尽的波澜，既承载了年青东谈主对生涯幸福感的追求，也将加速文旅耗尽场景多元化的构建，文旅界也应通过 IP 赋能，更精确地对接重生代耗尽者的喜好，打造更多风物级的经典爆款，从而为商场探寻新的增量空间。

重要词 8：文博热

"馆汉文物活起来"

"了解一座城市，先走进博物馆"。

本年国庆期间，广东省 393 家博物馆共招待不雅众总和为 488.95 万东谈主次。抵制 11 月 28 日，2024 年中国国度博物馆不雅众累计预约已达 6309187 东谈主次，平均每天招待不雅众 2 万余东谈主，同比增长 10%。

"淡季不淡、旺季更旺"成为博物馆灵通运营的常态。为此国度文物局发布告知，提倡博物馆顺应延长灵通期间、"非必要不预约"。河南洛阳博物馆馆长李文初以为，博物馆握住编削探索，用芳华讲话讲好文物故事，成为诱惑年青游客的重要。

如今的博物馆不仅"颜值"越来越高，同期还拓展着线上线下的居品供给，如数字 IP、文创居品、记载片等，名目翻新的文物与博物馆叙事方式，让馆中的文物"活起来"，也"火"起来。

随着"文博热"的兴起，以文博机构为载体的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学等也迎来飞腾。北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业酌量院解释吴丽云以为，这体现了现代年青东谈主对中华传统文化的偏疼，"旅游发展已从早期的资源型变为内容和体验型，越来越多游客会被一个场合深厚的文化所诱惑，文博场馆、文化遗产地成为进攻的指向地。对于年青东谈主来说，将传统文化和前锋耗尽方式勾通的新国潮尤其有着刚劲的诱惑力。"

"文博热"是文化耗尽需求旺盛的纯真缩影。年青游客掀翻的千年好意思丽打卡热，以另一种方式展现出后生一代的文化自信。

重要词 9：平替旅行

"将自我需求与性价比放在首位"

"不是 ×× 去不起，而是 ×× 更有性价比"成为本年横扫酬酢会聚的热门话题。

越来越多的年青东谈主踏上寻找"平替旅行"之路，东谈主少、小众，既有相似好意思景又有私有体验，成为他们选拔平替操办地的重要考量成分。

在年青东谈主身膂力行的挖掘下，大批矿藏小城以" ×× 平替"的样式出圈——在广西崇左享受不输桂林的诗画山水，在湘西茶峒感受凤凰古镇的同款《边城》风情，在甘肃甘南体验不消顾忌高反的藏地文化和好意思景……

马蜂窝数据自满，本年以来，站内"平替旅行"有关搜索浏览量较旧年同期增长 33.7%，内容量增长 134%，共有超 200 万用户共享了"平替旅行"素质。其中，90 后和 00 后成为"平替旅行"的主力军，两者占比狡计达到 59.1%。

"‘平替旅行’的流行，本色上是年青东谈主旅游耗尽不雅念变化的体现。越来越关怀自我的他们不再盲目跟风、追赶热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。"马蜂窝旅游酌量院副院长王晓雪以为，"平替旅行"的盛行，不仅为年青东谈主提供了更多元化的操办地选拔，也为那些尚未被充分开拓的"小城"带来了更多机遇。

文 | 记者 刘星彤 实习生 熊安娜

图 | 新华社（签字以外）云开体育